中視頻在內容專業(yè)性、創(chuàng)作場景多元性上具有天然優(yōu)勢，提升用戶觀看體驗的同時，也為品牌提供了更加廣闊的商業(yè)發(fā)揮空間，幫助品牌實現心智種草和內容深植。

以近期抖音和伊利發(fā)起的中視頻共創(chuàng)季-打卡精致夏日生活的活動為例。本次活動結合圍繞夏日場景，聯動中視頻創(chuàng)作者進行內容創(chuàng)作，并征集PUGC投稿內容，由于其和伊利品牌契合度高、內容質量優(yōu)，最終收獲5.7億+的話題曝光和9w+的累計投稿量，完成了品牌印象的無形深植。

內容驅動品牌曝光

精準覆蓋用戶群

此次中視頻共創(chuàng)季的定制主題為#打卡夏日精致生活。話題涉及了夏日場景下旅行、美食、消暑等需求，有助于中視頻創(chuàng)作者輸出更貼合用戶生活、更有趣味的內容。同時，主題也與品牌具有很高的契合度。草原牧場是夏季出行勝地，去草原撒野正是一種精致生活的體驗；伊利的純牛奶、雪糕等產品，都是夏日解暑的高頻消費產品。其中高品質純牛奶代表著健康的生活方式，雪糕也逐漸成為年輕人分享自己夏日愜意生活的社交貨幣?？梢哉f，品牌和精致生活本就密不可分，也因此品牌內容能在主題創(chuàng)作中融入得更加自然。

另一方面，本次活動主題也是用戶嘗試新事物和回憶的契機。在征稿玩法中，夏日消暑場景，可有效激活用戶創(chuàng)作靈感，伊利產品在場景中的高頻次露出，也能夠促進用戶進行品牌聯想，這為PUGC內容和品牌融合提供了相互融合的基礎。

在抖音話題內容集結區(qū)可以看到眾多優(yōu)質創(chuàng)作內容，其中，中視頻創(chuàng)作者@是個泡泡 直接深入到內蒙古的伊利健康智慧谷及牧場，用鏡頭記錄產品生產運用的數字化科技和奶?？茖W養(yǎng)殖的舒適環(huán)境，不僅趣味性十足，也讓用戶對伊利純牛奶的營養(yǎng)價值有了更清晰直觀的認知。從第三方視角溯源，更能激發(fā)用戶的認可度，讓品牌在用戶心智中軟著陸。

另一位@快樂燒烤屋屋長（巡考版），則是通過分享旅行生活，自制燒烤，并用伊利純牛奶制作奶茶，分享全新的戶外生活方式，通過軟植入的方式完成品牌曝光，實現品牌和活動的完美融合，處處不提品牌卻又處處看見品牌。

除了內容和品牌的自然融合，中視頻創(chuàng)作者受眾群體也與伊利品牌用戶畫像高度重合，實現有的放矢的品牌曝光。

激活中視頻創(chuàng)作者及PUGC

借勢中視頻傳播影響力

在高關聯話題和優(yōu)質中視頻創(chuàng)作者內容吸引下，本活動得到中視頻創(chuàng)作者及用戶的廣泛參與，內容涉及美食、旅行、穿搭、好物分享等多個領域，共獲得9萬多條的投稿。

數據也體現了中視頻的內容影響力，即以優(yōu)質創(chuàng)意和多元場景激活中視頻創(chuàng)作者和用戶參與感，通過平臺資源支持產生裂變，持續(xù)吸引PUGC發(fā)酵，以“內容滾雪球”的模式做大話題傳播影響力。

@是個泡泡 和@快樂燒烤屋屋長（巡考版）視頻中品牌相關以及夏日場景的休閑內容，激活了用戶對伊利產品的場景聯想，在PUGC內容中，品牌自然而言地實現了高頻次露出。由此可見，中視頻不僅能以優(yōu)質內容本身為品牌帶來種草，更有以質量為依托的強大破圈影響力，讓品牌在無形中深入人心。

而投稿內容不僅數量多，且內容豐富多元，IP地址覆蓋全國各地，涉及吃喝玩樂，衣食住行等領域，風格上也包含溫情風、搞笑風、清新風等，多維度助力話題熱度，幫助品牌觸達更多地域、更多人群。

此外，還可以看到以內容和創(chuàng)意撬動流量、以情感和態(tài)度激活用戶共鳴，成為中視頻的內容特點和優(yōu)勢。#打卡夏日精致生活 話題下或體現生活方式、或講述生活態(tài)度、或記錄感動奇遇，在其中品牌元素的無縫融入，讓伊利在受眾不同的情緒歷程中都留下印記，從而潛移默化地提高用戶對品牌的接受度和好感度。

有干貨有資源有故事

中視頻激活商業(yè)價值

在內容價值上，中視頻很好地平衡內容干貨和觀看壓力。它具有高于短視頻的信息承重量，和低于長視頻的制作成本，能夠為用戶提供專業(yè)、完整、深度的信息內容，填補了用戶視頻內容消費需求的缺口。以@是個泡泡 的牧場之行為例，在具有旅游vlog性質的同時，還有科普奶牛養(yǎng)殖、牛奶生產相關知識的作用，以高密度信息滿足用戶日漸提高的信息消費需求。

優(yōu)質的內容離不開有想法有創(chuàng)意的中視頻創(chuàng)作者。而中視頻正是以優(yōu)質內容創(chuàng)作者為核心，以完整的價值和賦能體系壯大創(chuàng)作陣營?！吨幸曨l2021發(fā)展趨勢報告》顯示，在西瓜視頻、抖音以及今日頭條，月活中視頻創(chuàng)作者同比增長80%。在數量的基礎上，中視頻創(chuàng)作者一直保持高質量擴充態(tài)勢。#打卡夏日精致生活 中的@快樂燒烤屋屋長（巡考版），就是實力過硬的中視頻創(chuàng)作者。其視頻內容創(chuàng)意與實操性兼具，本次活動視頻還有一份平臺用戶向往的田園休閑感，能夠大批量吸引對美食、旅行感興趣的受眾。在此之外，中視頻創(chuàng)作者的垂直類型也不斷增加，能夠觸達更多類型的用戶。

與內容競爭力相輔相成的，是中視頻不斷強化品牌種草能力。這離不開其包容并蓄的廣闊生態(tài)和公平透明的獎勵體系，這意味有趣的內容、故事性強的內容會相應得到更大的曝光支持，從而實現“良幣追趕良幣”，持續(xù)激發(fā)用戶興趣、并提高內容影響力，成為讓品牌長期觸達受眾、并實現心智種草的“磁場” 。

總的來看，本次活動中給品牌帶來了更立體的營銷思路：基于中視頻內容生態(tài)，中視頻創(chuàng)作者資源、主題策劃、內容創(chuàng)意及推廣可形成一個優(yōu)質內容生產的集合體，同時結合平臺數據、策略幫助品牌曝光精細化覆蓋，更好運用中視頻獲取更大流量，為品牌創(chuàng)造更大的增長空間。

而這一模式也足以成為連接優(yōu)質品牌和優(yōu)質中視頻創(chuàng)作者的橋梁。這不僅能為品牌提供更廣闊的發(fā)揮空間，讓中視頻創(chuàng)作者保持不枯竭的創(chuàng)作靈感，還能不斷激發(fā)用戶參與，從而不斷推進優(yōu)質內容生態(tài)的建設，帶來更可觀的商業(yè)增長。