本屆長(zhǎng)春汽博的會(huì)場(chǎng)中央通道上有一個(gè)高達(dá)3米的飲料罐，展示的是一款托尼洛·蘭博基尼能量飲料。青春靚麗的模特搭配黑紅潮酷的形象設(shè)計(jì)，使得他們?cè)诒姸嘁砸曈X(jué)沖擊力著稱的汽車品牌展會(huì)里依然可以脫穎而出，而相關(guān)展位的贈(zèng)飲品嘗活動(dòng)，更是讓本屆汽博會(huì)“人手一罐托尼洛·蘭博基尼能量飲料”成了標(biāo)配。

     據(jù)記者了解，托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是來(lái)自意大利蘭博基尼家族。自蘭博基尼品牌創(chuàng)立以來(lái)，迄今已傳至第三代。

      第一代費(fèi)魯齊歐·蘭博基尼于1963年在意大利創(chuàng)建了蘭博基尼的汽車工廠，并于同年10月于都靈汽車展上發(fā)布了第一款蘭博基尼跑車，自此，這個(gè)品牌就以極致、純粹、不妥協(xié)的品牌精神創(chuàng)造著“世界上杰出的高性能超級(jí)汽車”，也由此與世界各地的車展、賽事結(jié)下了不解之緣。

     第二代托尼洛·蘭博基尼則進(jìn)一步創(chuàng)立了托尼洛·蘭博基尼集團(tuán)，并將蘭博基尼品牌拓展到更多的領(lǐng)域，涵蓋酒店、家居品類、酒類及非酒精飲品、高端手機(jī)腕表和飾品等系列經(jīng)典產(chǎn)品，在每一個(gè)生活相關(guān)的領(lǐng)域都可以找到蘭博基尼的影子和它“憤怒公牛”的個(gè)性標(biāo)志。

      如今執(zhí)掌托尼洛·蘭博基尼集團(tuán)的是第三代費(fèi)魯齊歐·蘭博基尼，而托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是其推出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，迄今已銷往60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有20個(gè)覆蓋全球的合作伙伴和180個(gè)國(guó)際分銷商。此次長(zhǎng)春汽博會(huì)則是托尼洛·蘭博基尼能量飲料進(jìn)入中國(guó)后的一次高調(diào)亮相。

托尼洛·蘭博基尼能量飲料引爆汽博會(huì)，也與其經(jīng)營(yíng)策略息息相關(guān)。

     目前，中國(guó)飲料行業(yè)規(guī)模在6000億元左右，近年來(lái)一直保持著增速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而能量飲料則是其中最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)，能量飲料復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)15%，成為各家飲料巨頭著力拼殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。而托尼洛·蘭博基尼能量飲料雖然具備較強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌溢價(jià)，但作為新近進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，在營(yíng)銷上必須有所突破。

     整體而言，能量飲料除卻其功能性因素以外，往往通過(guò)價(jià)值認(rèn)同、 追求時(shí)尚與刺激的心理形成消費(fèi)慣性，培育出一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者。紅牛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)便與極限運(yùn)動(dòng)綁定，贏得了廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，并由此打開(kāi)局面；monster則與拳擊、搖滾樂(lè)隊(duì)結(jié)合；東鵬通過(guò)線下活動(dòng)與快遞配送員、卡車司機(jī)綁定。而托尼洛·蘭博基尼能量飲料則利用其自身品牌與汽車的一脈相承，重點(diǎn)打造“后備箱工程”。

     “后備箱工程”最早源自白酒品牌，通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者自帶酒水這一消費(fèi)習(xí)慣的挖掘，成就了一批中高端酒類品牌。進(jìn)而，這一理念又拓展至旅游產(chǎn)品和礦泉水等，并通過(guò)遍及全國(guó)的各種特色旅游和加油站擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，逐漸成為眾多消費(fèi)者的生活習(xí)慣。對(duì)于“后備箱工程”獲得成功的飲品來(lái)說(shuō)，除便捷性外，功能性和一定的品牌高度成為個(gè)中關(guān)鍵，而這無(wú)疑是托尼洛·蘭博基尼能量飲料所天然具備的。

     在各類車展上展示的總是各品牌最先進(jìn)，最優(yōu)秀的汽車型號(hào)，而各大高端豪車品牌更將車展作為自身實(shí)力和品牌價(jià)值的最佳展示陣地之一，托尼洛·蘭博基尼能量飲料正是希望通過(guò)參加汽博會(huì)這種模式將自身與汽車，與高端汽車品牌在消費(fèi)者心中形成共鳴與思維綁定，進(jìn)而通過(guò)“后備箱工程”殺入競(jìng)爭(zhēng)激烈的能量飲料市場(chǎng)，以獲得成功。

     而托尼洛·蘭博基尼能量飲料在國(guó)內(nèi)車展首度亮相選擇長(zhǎng)春汽博會(huì)的目的有二。首先是利用長(zhǎng)春地處東北中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，由此將托尼洛·蘭博基尼能量飲料在整個(gè)東北市場(chǎng)完全鋪開(kāi)，使之成為品牌全國(guó)布局戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

     其次，長(zhǎng)春是中國(guó)汽車的搖籃，中國(guó)的汽車工業(yè)正是從這里起步，一步步從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，并問(wèn)鼎世界產(chǎn)銷量第一的寶座。作為一個(gè)來(lái)自意大利的，代表意式生活格調(diào)的品牌，托尼洛·蘭博基尼能量飲料也希望通過(guò)長(zhǎng)春汽車博覽會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)，向中國(guó)消費(fèi)者致敬。